ネーミング事例・おんぶ紐「gran mocco」|フランス語風・イタリア語風・スペイン語風の語感にする

おんぶ紐としてママたちに人気がある「gran mocco(グランモッコ)」。ちょっとおしゃれなこの響き。どこに由来していると思いますか?実は日本語の方言と英語に起源があったんです。この風変わりな商品名からネーミングのポイントを学んでみましょう。

目次

「gran mocco(グランモッコ)」について

「gran mocco(グランモッコ)」は熊本・天草の伝統的なおんぶ紐「もっこ」をモダンでおしゃれなイメージにリメイクした商品です(*1)。

バックルがないシンプルな形状で、おんぶ紐の他、抱っこ紐、授乳ケープ、ブランケット、おむつ替えシート、チェアベルトと、マルチプルな用途に使うことができる優れものです。

また、赤ちゃんを背中の高い位置で固定する構造となっています。このような構造は、重心の位置が高くなるため、赤ちゃんをおぶった時に軽く感じられます。更には、赤ちゃんの顔とママの顔が近づくため、赤ちゃんもご機嫌になり、すぐに寝付いてくれるという効果もあるそうです(*2)。

ネーミングのポイント

ネーミングのポイントは、

  • 名前をフランス語風・イタリア語風・スペイン語風にする

ということです。

名前をフランス語風・イタリア語風・スペイン語風にする

「gran mocco(グランモッコ)」は、伝統的なおんぶ紐「もっこ」をアルファベット表記にした「mocco」と、英語で「おばあちゃん」を意味する「gran」を結合した造語です。ニコニコしながら赤ちゃんを覗き込む、優しいおばあちゃんのイメージ。商品の内容にマッチした、いい商品名です。

ここで、「gran mocco」の語感(音)に着目してみましょう。どこかフランス語・イタリア語・スペイン語などのラテン系言語の雰囲気を感じませんか?

「グラン」というと、リュック・ベッソン監督の映画「グラン・ブルー(Le Grand Bleu)」を思い出す人も多いでしょう。
「グランド」ではなく「グラン」。この響きがラテン系言語の雰囲気を醸し出しているのです。「グラン(gran,grand)」はフランス語・イタリア語・スペイン語で「素晴らしい」。意味内容もポジティブなので商品名にはうってつけです。

一方、「mocco」は元々、日本語です。それなのに、何となくラテン系言語に聞こえます。前段の「グラン」という響きに引っ張られるんでしょうね。実際、「rosso(ロッソ)」(イタリア語で「赤」)、「passo(パッソ)」(イタリア語で「足音」)、「golaco(ゴラッソ)」(スペイン語で「すごい!」)といった発音の言葉もあるので、それっぽく聞こえるのかもしれません。

このように、「gran mocco(グランモッコ)」は、全体としてラテン系言語の語となっています。

名前をフランス語風・イタリア語風・スペイン語風にすることのメリット

商品名・サービス名をフランス語風・イタリア語風・スペイン語風にすると、

  • オシャレ、洗練されている
  • モダン、流行の最先端
  • 明るく、華やか

といったイメージを醸し出すことができます。ベタと言えばベタなやり方です。でも、長年刷り込まれてきたイメージには贖えないのが人間です(笑)

日本でも英語はかなり一般的になってきました。英語の表記、英語的な発音は、もはや見慣れてしまって、商品名やサービス名を英語にしただけでは、新鮮味を感じない、インパクトが薄い、個性を出し難い状況になっているのです。

このような状況だからこそ、英語とは違った独特の発音・響き、言い回しを持ったフランス語・イタリア語・スペイン語を持ってくることが有効というわけです。

ネーミングの際に考えるべきこと

言語の持ち味と商品やサービスとのマッチングを考えるということです。

国や言語にはそれぞれに持ち味があります。

  • オシャレ感を出したい・女性向けの商品ならフランス語やイタリア語
  • パワーや躍動感を感じてもらいたい商品なら英語
  • 精密で信頼性を求められる商品ならドイツ語

とかね。どの言語を使うとうまくいくということではなく、全ては商品とのマッチングなのです。

まとめ

商品やサービスに、オシャレ感やモダンなイメージを持たせたい時は、

  • 表記(綴り)を「フランス語風・イタリア語風・スペイン語風」にする
  • 読みを「フランス語風・イタリア語風・スペイン語風」に読ませる

という方法を試してみてください。

ここで、一つ頭に入れておかなければいけないのが、日本人は英語以外の外国語に弱いという点です。フレンチやイタリアンのレストランで、長すぎる店名、読みにくい店名、発音が難しい店名を頻繁に見かけます。オシャレ感を出せても、覚えにくいのでは本末転倒です。この点は注意した方がいいですよ。

商品名やサービス名は覚えてもらってなんぼ。読みやすさを第一に考えましょう。文字数を減らして読みやすくするというのも一考です。

参考サイト

(*1)gran mocco online shopサイト

(*2)gran mocco 公式サイト

ネーミングに興味が出てきた方へ

ネーミングに興味が出てきた方はぜひ以下の2つの記事を読んでみてください。きっと、気付きがあるはずです。

ネーミングのコツ。センスの良い商品名を作るための5つのポイント

商品価値を高める! 取引先への「ネーミング支援」|「近代セールス」2021年11月1日号掲載記事

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