おんぶ紐としてママたちに人気がある「gran mocco（グランモッコ）」。ちょっとおしゃれなこの響き。どこに由来していると思いますか？実は日本語の方言と英語に起源があったんです。この風変わりな商品名からネーミングのポイントを学んでみましょう。
「gran mocco（グランモッコ）」について
「gran mocco（グランモッコ）」は熊本・天草の伝統的なおんぶ紐「もっこ」をモダンでおしゃれなイメージにリメイクした商品です（*1）。
バックルがないシンプルな形状で、おんぶ紐の他、抱っこ紐、授乳ケープ、ブランケット、おむつ替えシート、チェアベルトと、マルチプルな用途に使うことができる優れものです。
また、赤ちゃんを背中の高い位置で固定する構造となっています。このような構造は、重心の位置が高くなるため、赤ちゃんをおぶった時に軽く感じられます。更には、赤ちゃんの顔とママの顔が近づくため、赤ちゃんもご機嫌になり、すぐに寝付いてくれるという効果もあるそうです（*2）。
ネーミングのポイント
ネーミングのポイントは、
- 名前をフランス語風・イタリア語風・スペイン語風にする
ということです。
名前をフランス語風・イタリア語風・スペイン語風にする
「gran mocco（グランモッコ）」は、伝統的なおんぶ紐「もっこ」をアルファベット表記にした「mocco」と、英語で「おばあちゃん」を意味する「gran」を結合した造語です。ニコニコしながら赤ちゃんを覗き込む、優しいおばあちゃんのイメージ。商品の内容にマッチした、いい商品名です。
ここで、「gran mocco」の語感（音）に着目してみましょう。どこかフランス語・イタリア語・スペイン語などのラテン系言語の雰囲気を感じませんか？
「グラン」というと、リュック・ベッソン監督の映画「グラン・ブルー（Le Grand Bleu）」を思い出す人も多いでしょう。
「グランド」ではなく「グラン」。この響きがラテン系言語の雰囲気を醸し出しているのです。「グラン（gran,grand）」はフランス語・イタリア語・スペイン語で「素晴らしい」。意味内容もポジティブなので商品名にはうってつけです。
一方、「mocco」は元々、日本語です。それなのに、何となくラテン系言語に聞こえます。前段の「グラン」という響きに引っ張られるんでしょうね。実際、「rosso（ロッソ）」（イタリア語で「赤」）、「passo（パッソ）」（イタリア語で「足音」）、「golaco（ゴラッソ）」（スペイン語で「すごい！」）といった発音の言葉もあるので、それっぽく聞こえるのかもしれません。
このように、「gran mocco（グランモッコ）」は、全体としてラテン系言語風の語となっています。
名前をフランス語風・イタリア語風・スペイン語風にすることのメリット
商品名・サービス名をフランス語風・イタリア語風・スペイン語風にすると、
- オシャレ、洗練されている
- モダン、流行の最先端
- 明るく、華やか
といったイメージを醸し出すことができます。ベタと言えばベタなやり方です。でも、長年刷り込まれてきたイメージには贖えないのが人間です（笑）
日本でも英語はかなり一般的になってきました。英語の表記、英語的な発音は、もはや見慣れてしまって、商品名やサービス名を英語にしただけでは、新鮮味を感じない、インパクトが薄い、個性を出し難い状況になっているのです。
このような状況だからこそ、英語とは違った独特の発音・響き、言い回しを持ったフランス語・イタリア語・スペイン語を持ってくることが有効というわけです。
ネーミングの際に考えるべきこと
言語の持ち味と商品やサービスとのマッチングを考えるということです。
国や言語にはそれぞれに持ち味があります。
- オシャレ感を出したい・女性向けの商品ならフランス語やイタリア語
- パワーや躍動感を感じてもらいたい商品なら英語
- 精密で信頼性を求められる商品ならドイツ語
とかね。どの言語を使うとうまくいくということではなく、全ては商品とのマッチングなのです。
まとめ
商品やサービスに、オシャレ感やモダンなイメージを持たせたい時は、
- 表記（綴り）を「フランス語風・イタリア語風・スペイン語風」にする
- 読みを「フランス語風・イタリア語風・スペイン語風」に読ませる
という方法を試してみてください。
ここで、一つ頭に入れておかなければいけないのが、日本人は英語以外の外国語に弱いという点です。フレンチやイタリアンのレストランで、長すぎる店名、読みにくい店名、発音が難しい店名を頻繁に見かけます。オシャレ感を出せても、覚えにくいのでは本末転倒です。この点は注意した方がいいですよ。
商品名やサービス名は覚えてもらってなんぼ。読みやすさを第一に考えましょう。文字数を減らして読みやすくするというのも一考です。
参考サイト
（*2）gran mocco 公式サイト
ネーミングに興味が出てきた人へ
ネーミングに興味が出てきた方はぜひ以下の2つの記事も読んでみてください。きっと、気付きがあるはずです。
商品価値を高める！ 取引先への「ネーミング支援」｜「近代セールス」2021年11月1日号掲載記事
ネーミングのコツ。センスの良い商品名を作るための5つのポイント
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