ネーミングのテクニック「商品の説明×異分野の有名語」
今回取り上げるネーミングテクニックは、「商品の説明×異分野の有名語」です。
「商品の説明×異分野の有名語」のネーミングは以下の４工程で行います。
② 言葉Ａに語感が似ている言葉Ｂを集める
③ 言葉Ｂの中から、言葉Ａとは商品分野が違っていて、しかも、誰もが知っていそうな有名な言葉Ｂ’を選ぶ
④ 言葉Ａと言葉Ｂ’を組み合わせて、造語Ｃを作る
抽象的な説明をしてもわかりにくいので、明治「TANPACT（タンパクト）」というネーミングの過程を妄想しながらネーミングテクニックを解説していきます！
あくまで妄想ですからね（笑）
なお、明治「TANPACT（タンパクト）」は手軽にタンパク質を補給することができる栄養食品です。
明治「TANPACT（タンパクト）」商品ページ
ネーミングのテクニック 工程①｜商品の内容を示す言葉Ａを決める
ネーミングテクニック「商品の説明×異分野の有名語」の第１の工程は、
ことです。
商品には色々な要素が含まれています。
商品の内容を示す言葉も様々です。
その中から、商品の内容を示す１つの言葉を選ぶ、ということです。
言葉は自由に選んでもらって構いません。
一つアドバイスするならば、
を選ぶとよいでしょう。
仮想事例（工程①）
Ｍ社は手軽にタンパク質を補給することができる栄養食品を開発した。
商品の内容を示す言葉としては、
- タンパク質（入っている成分）
- 牛乳（使っているタンパク質の原料）
- いつでも、どこでも、おいしく、手軽に（商品の特徴）
等があった。
この中から、例えば「タンパク質」という言葉を選んだ。
ネーミングのテクニック 工程②｜言葉Ａに語感が似ている言葉Ｂを集める
ネーミングテクニック「商品の説明×異分野の有名語」の第２の工程は、
ことです。
商品の内容を示す言葉Ａを決めたら、その言葉と語感が似ている言葉Ｂをひたすら集めてください。
言葉Ｂの意味内容は無視して構いません。
言葉Ａと語感（聞いた感じ、発音した感じ）が似ていればOKです。
あまり厳密に考える必要はありません。
フィーリングで言葉を拾ってみてください。
その時、
と、語感が似てきます。
必ずしも全部の母音を揃える必要はありません。
できるだけ多くの音の母音を揃えれば、それだけ語感は似てきます。
仮想事例（工程②）
Ｍ社は商品の内容を示す言葉Ａとして「タンパク（質）」という言葉を選んだ。
この「タンパク（質）」という言葉と語感が似ている言葉Ｂを探した。
「タンパク」の母音は、「ア段」＋「ン」＋「ア段」＋「ウ段」。
これと母音が似ている言葉Ｂとして、以下の言葉をリストアップした。
- 短角（タンカク）
- 短冊（タンザク）
- 淡白（タンパク）
- 短絡（タンラク）
- 関白（カンパク）
- 卵白（ランパク）
- 腕白（ワンパク）
更に、外国語にも範囲を広げ、以下の言葉を見つけ出した。
- コンパクト
- インパクト
ネーミングのテクニック 工程③｜言葉Ｂの中から、言葉Ａとは商品分野が違っていて、しかも、誰もが知っていそうな有名な言葉Ｂ’を選ぶ
ネーミングテクニック「商品の説明×異分野の有名語」の第３の工程は、
ことです。
言葉Ａと商品分野が同じ言葉でもダメなわけではありません。
でも、同じ分野の言葉を組み合わせるとありきたりな言葉になりがちです。
だから、商品の内容を示す言葉Ａとは違う商品分野の言葉を選ぶと良いです。
あとは、
- 専門用語
- ニッチ・マニアックな言葉
- あまり聞き馴染みのない言葉
を選ばないことです。
そういう言葉を使ってネーミングをしても親しみが持てない言葉ができてしまいますから。
商品のジャンルにもよりますが、言葉Ｂ’として、
と、今風の商品名になります。
仮想事例（工程③）
Ｍ社は、先程選んだ言葉Ｂの中から、
- 商品分野が違う
- 誰もが知っているくらい有名
という条件で、異分野の有名語である言葉Ｂ’として以下の言葉を選んだ。
- 腕白（ワンパク）
- コンパクト
- インパクト
検討した結果、語感の良さそうな
- インパクト
を最終候補とした。
ネーミングのテクニック 工程④｜言葉Ａと言葉Ｂ’を組み合わせて、造語Ｃを作る
ネーミングテクニック「商品の説明×異分野の有名語」の第４の工程は、
ことです。
異分野の有名語である言葉Ｂ’は、商品の内容を示す言葉Ａと語感が似ている言葉Ｂの中から選ばれた言葉なので、当然、言葉Ａと語感が似ています。
だから、言葉Ａと言葉Ｂ’の語感の似ている部分を重ね合わせて造語を作っていきます。
仮想事例（工程④）
Ｍ社は、
- 言葉Ａ「タンパク（質）」
- 言葉Ｂ’「インパクト」
の語感の似ている部分を重ね合わせて、造語である言葉Ｃ「TANPACT（タンパクト）」を作った。
ネーミングのテクニック「商品の説明×異分野の有名語」のメリット
ネーミングのテクニック「商品の説明×異分野の有名語」のメリットは以下の３つです。
② （異分野の）有名語を使っているので覚えやすい
③ 商品の説明そのものではないので、説明臭さが消え、洗練された商品名になる
ネーミングのテクニック「商品の説明×異分野の有名語」｜まとめ
ネーミングテクニック「商品の説明×異分野の有名語」のまとめです。
「商品の説明×異分野の有名語」のネーミングは以下の４工程で行います。
② 言葉Ａに語感が似ている言葉Ｂを集める
③ 言葉Ｂの中から、言葉Ａとは商品分野が違っていて、しかも、誰もが知っていそうな有名な言葉Ｂ’を選ぶ
④ 言葉Ａと言葉Ｂ’を組み合わせて、造語Ｃを作る
特に、②の言葉を集めるところから、③の言葉を絞り込んでいくところがポイントです。
うまくネーミングするためには、②でできる限り沢山の言葉を集めることです。
沢山の言葉が集められれば、その中にキラキラワードがいくつか入ってきます。
ネーミングでは「如何にしてキラキラワードに辿り着けるか」が勝負ですよ！
ぜひ、挑戦してみてください！
ネーミングに興味が出てきた人へ
ネーミングに興味が出てきた方はぜひ以下の記事も読んでみてください。きっと、気付きがあるはずです。
ネーミングのコツ。センスの良い商品名を作るための5つのポイント
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